Case study
JAVA Coffee Roasters: znak dla marki, która miała się nie zmienić
Kontekst
Kontekst
JAVA Coffee Roasters pali kawę specialty w Polsce od ponad dwudziestu lat. Żeby sprzedawać za granicą, firma potrzebowała zarejestrowanego znaku towarowego. Urząd Patentowy miał wątpliwości: słowa „Java”, „Specialty” i „Coffee Roasters” opisują produkt, a w Belgii działa już The Java Coffee Company.
Logo musiało dostać element, który da się chronić. Jednocześnie marka miała zachować minimalistyczny styl, a stali klienci nie powinni zauważyć zmiany. Nowe logo nie zostało wdrożone: projekt zakończył się na etapie koncepcji.
Co zrobiliśmy
Co zrobiliśmy
01
Analiza zastrzeżeń
Ustaliliśmy, co dokładnie blokuje rejestrację i czego musi dotyczyć zmiana.
02
Szukanie inspiracji
Batik, pismo jawajskie, tradycyjny taniec, mapy wulkanicznych plantacji. Każdy trop sprawdzaliśmy na literach logotypu, w kilku rundach z klientem. Od początku każdy kierunek zakładał znak, który może się zmieniać i poruszać.
03
Kropla kawy
Zamiast na wyspę spojrzeliśmy na samą kawę. Kropla espresso widziana z góry stała się gwiazdką. Jej ramiona mogą się wydłużać, obracać i poruszać, więc znak może zmieniać kształt i być animowany, a nadal pozostaje rozpoznawalny.
04
Wspólna siatka
Narysowaliśmy logotyp od nowa i zbudowaliśmy gwiazdkę na tej samej siatce. Litery zmieniły się tak nieznacznie, że trudno to zauważyć.
05
Marka w użyciu
Opakowania, kubki, torby, wzory, wizytówki i animacja logo w nagłówku strony, żeby klient mógł ocenić całą markę, a nie samo logo.
06
Pismo do Urzędu Patentowego
Uzasadnienie napisaliśmy sami: dlaczego nowy znak jest odróżniający i czym różni się od wcześniejszych znaków.
Animacja
Logo w ruchu
Animacja logo w nagłówku strony
Realizacja
Prezentacja marki
Wizualizacje koncepcji
Efekt
Efekt
Po konsultacji z Urzędem Patentowym okazało się, że przeszkodą jest sama nazwa. Jest zbyt opisowa i nowy element graficzny tego nie zmieni. Bez szansy na rejestrację odświeżenie logo straciło sens, a pełna zmiana marki nie była dla firmy właściwym krokiem na tym etapie. JAVA została przy obecnym logo.
Zacznij tutaj
Chcesz czegoś podobnego?
Krótki opis wystarczy, żeby zacząć rozmowę.
Zwykle odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego.
Gdzie jesteśmy
Poznań
Godziny pracy
9:00–18:00
Języki
polski, angielski